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商务部研究院、值得买科技联合发布《中国电子商务区域发展大数据报告》

2023-06-02 18:36:21 2225

摘要:4月28日,商务部国际贸易经济合作研究院(简称“商务部研究院”)正式发布《中国电子商务区域发展大数据报告》。基于由值得买科技提供的消费数据,报告通过对主要电商平台的大数据分析,直观呈现了我国电子商务在区域层次上的结构特点与差异特征,全面反映...

4月28日,商务部国际贸易经济合作研究院(简称“商务部研究院”)正式发布《中国电子商务区域发展大数据报告》。基于由值得买科技提供的消费数据,报告通过对主要电商平台的大数据分析,直观呈现了我国电子商务在区域层次上的结构特点与差异特征,全面反映了全国区域电子商务的发展现状,旨在助力区域电子商务产业健康、平衡发展,持续提升电子商务对区域经济发展的推动作用。

报告分为五个部分:第一部分,从电商销售和电商消费两个维度,分析全国电商发展总体概况;第二部分,基于商品类别,分析全国电商销售的地理分布情况及区位熵;第三部分,从销售额、销售量、店铺数量、价格指数、收入差距五个方面,对区域及各省电商发展进行比较分析;第四部分,分别对东部、中部、西部区域的电商发展进行分析,并指出了区域电商发展差异的原因;第五部分,分别挑选了东、中、西部电商发展水平高和低的6个重点省份进行分析。

报告显示,在需求侧,中国各区域消费者线上消费的年龄和性别分布,以及,各类别商品线上消费的年龄及性别分布,均呈现较高的一致性。但在供给侧,东部、中部和西部,则呈现出了巨大的差异性。

东中西部地区销售金额占比

其中,2022年1-10月,东部地区拥有的店铺数量在全国占比83.09%、销售额占比90.46%、销售量占比85.51%。在电商经营主体、电商销售规模方面,东部地区都占据了全国绝大多数的份额。同期,中部地区拥有的店铺数量、销售额、销售量,在全国的占比分别为12.33%、6.28%和10.14%,而西部地区则仅为4.58%、3.26%和4.53%。并且,东部地区电商销售的产品结构更加高端化和均衡化,中西部地区电商销售的产品结构更加低端化和集中化。

东中西部地区各类别商品销量占比

不过,相比总体规模,对具体的省、直辖市、自治区乃至市区县而言,发现本地产业的结构特点和差异特征,显然具有更加现实的指导意义,不管是在电商发展水平相对较低的中西部区域,还是更为强势的东部。

为了衡量某个地区某个产业的发展水平,报告引入了“区位熵”(Locationquotient)指标。区位熵值越高,就表明某地区某产业的集聚水平越高。一般而言,当区位熵值大于1时,该地区该产业在全国具有一定优势;当区位熵值小于1时,该地区该产业在全国处于劣势地位。

比如,线上销售额(占比28.07%)、拥有店铺数量(占比24.28%)均居全国首位的东部电商强省广东,优势产业主要集中在电脑数码、家用电器、礼品钟表领域,其区位熵分别为1.62、1.26、1.13。

而西部省份青海,线上销售额占比仅为0.01%,居全国第31位,拥有店铺数量全国占比0.03%,居全国第30位,不过,在食品生鲜领域,青海却拥有明显的竞争优势,其区位熵为7.00。

报告的“各类别商品区位熵分析”显示,海南的运动户外、湖南的文化娱乐、四川的办公设备和图书影像、云南的旅游出行和个护化妆、西藏的家居家装和礼品钟表,以及,新疆、宁夏、青海、甘肃、内蒙古的食品生鲜,甘肃、河南、湖南的艺术收藏,等等,均是拥有全国性竞争力的地区优势产业。

艺术收藏各省“区位熵”

此外,报告还引入“余期望系数”,以衡量各省(直辖市、自治区)城市间的电商发展均衡状况。该指标取值在[0,1]之间,数值越接近0,表示各城市发展越均衡,越接近1则越不均衡。研究表明,上海、江西、江苏的电商发展最为均衡,而西藏、云南、陕西则相对更不均衡。

全国各省间及各省城市间电商销售收入的“余期望系数”

商务部研究院指出,电子商务作为数字经济中发展规模最大、覆盖范围最广、创新创业最为活跃的重要组成部分,对做强做优做大我国数字经济、构建双循环新发展格局发挥了重要作用。“下一步,我们将继续利用电商大数据,细化到城市级、县域层面,深入到电商发展的毛细血管,对中国电商发展进行更细致更深入的数据分析,为各界开展政策制定、学术研究、商业决策提供依据。”

在此过程中,值得买科技将继续为商务部研究院提供数据支持,此前的3月,双方已正式达成战略合作,共同推动区域电子商务生态体系建设。作为一家专注于消费产业的科技集团,基于丰富的消费内容、多元的营销服务、精准的消费数据,值得买科技不仅要为消费者提供科学消费指南,同时帮助优秀电商、品牌商高效触达用户、扩大品牌影响力,而且希望为政府部门、企事业单位、科研院所、研究机构、品牌主等提供数据服务、决策支持,帮助他们更好地洞察行业发展趋势。

值得买科技表示,面对当前“发展数字经济、建设数字中国”的历史机遇,公司将通过与“国家高端智库”商务部研究院的深度合作,充分发挥自身的能力、资源尤其是消费数据优势,帮助更多区域充分发掘自身产业优势,为数字经济发展提供有力支撑,不断推进中国电子商务更平衡、更高质量的发展。

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