摘要：本报记者 秦枭 北京报道在全球消费电子市场疲弱不堪的情况下，大多数企业感受了些许寒意与阵痛，不过，消费级AR/VR赛道却在科技盛会CES 2023（2023国际消费电子产品展览会）上演不同的戏码。据统计，在全球近3100家参展企业当中，大概...
本报记者 秦枭 北京报道
在全球消费电子市场疲弱不堪的情况下，大多数企业感受了些许寒意与阵痛，不过，消费级AR/VR赛道却在科技盛会CES 2023（2023国际消费电子产品展览会）上演不同的戏码。
据统计，在全球近3100家参展企业当中，大概有十分之一是AR相关的厂商。并且，Magic Leap、雷鸟创新等厂商都展示了自己的AR/VR新品。
北京社会科学院研究院王鹏在接受《中国经营报》记者采访时表示，AR/VR今年以来逐步成为投资或者行业的风口，越来越多的相关机构重仓，相关的企业也在不断推出产品，尤其是以眼镜为主，其原因是最近一段时间以来，元宇宙与数字经济非常火爆，尤其是元宇宙诞生了许多相关具体应用场景，需要AR/VR产品加持；其次是消费结构逐步升级，对于内容社交服务有了新的需求，与AR/VR应用场景贴合。
新品接踵而至
AR眼镜可以让信息在三维空间即时呈现，眼前整个世界变成了可演绎、可计算、可深度改造的。
现在市面上的AR眼镜主要分为四种：第一种是以Birdbath偏振方案为主，用于观影的大屏眼镜，以雷鸟创新Air和1S、视享G330、联想Glasses T1为代表；第二种是光波导方案，以inmo Air、李未可等主打时尚造型品牌为主；第三种是主打商业场景的自由曲面大头显，主要有Ximmerse、Dream glass等；第四种是专用场景下的设备，像光粒科技的AR游泳眼镜Holoswim、亮亮视野的听障字幕眼镜听语者等。
软件开发公司MobiDev近日在总结了2023年12大AR技术发展趋势时表示，AR眼镜作为未来趋势之一，随着时间的推移，舒适而消费者友好的AR眼镜指日可待。
在近日举办的CES 2023上，各厂商更是争先恐后地发布AR/VR相关产品。雷鸟创新在展会上推出新一代双目全彩MicroLED光波导AR眼镜雷鸟X2，并计划于2023年上半年量产上市。作为老牌的消费电子品牌TCL则发布了数款AR/VR头显，从现时主流的VR头显到投屏眼镜，再到AR眼镜皆有覆盖。
在2022年一整年里，AR眼镜在国内市场销量正呈大幅上升的态势，如联想、小米、Nreal、Rokid、影目科技、雷鸟创新等，均推出了自己品牌的AR眼镜。除此之外，传统手机厂商例如OPPO、华为、小米等也纷纷杀入AR眼镜领域。
根据易观最新统计数据显示，2022年第三季度，国内消费级AR眼镜主要线上平台销量排名前五大品牌是Nreal、雷鸟创新、Rokid、米家、INMO。其中，作为AR新锐品牌的雷鸟创新在国内主流电商平台消费级AR品类市场份额高达28.6%，排名第二。2022年“双11”期间，雷鸟创新实现天猫与京东双平台AR品类销量、销售额双第一。
天使投资人、知名互联网专家郭涛对记者表示，随着元宇宙概念的火爆，游戏、社交等多个元宇宙应用场景有望迎来井喷式落地，以及AR眼镜相关技术的成熟，用户体验有效提高，而消费级AR作为元宇宙重要的入口之一，需求量大幅增加，行业将迎来新一轮高速发展期。
远未到达爆发阶段
在AR/VR厂商密集发布新品的同时，相关政策红利也在释放。
2022年11月份，工信部等五部门发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划》表示，2026年国内虚拟现实产业总体规模超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台。值得注意的是，IDC数据显示，国内2022年上半年AR/VR设备的总出货量不过59万台。
AR/VR产业一片蓝海，也备受资本的青睐。据中商产业研究院统计，2022年上半年，VR/AR领域共计获得38笔融资，融资总额达36.32亿元。
其中，市占率第一的Nreal在2022年3月获得6000万美元的C+轮融资后，随后又在8月获得了1500万美元的战略融资；Rokid在2022年3月的C轮融资中获得由复星集团投资的7亿元后，又在9月获得了网龙网络的4000万美元战略投资。
不过，在深度研究院院长张孝荣看来，AR/VR产业现在并不是处于爆发的阶段，恰好是泡沫破灭的开始。国外大厂连年亏损，各家的业务已经开始缩水。国内市场雷声大雨点小，头显等设备的销量增幅并不如预期，甚至有衰减迹象，很多企业的相关业务都是长期亏损，高度依赖政府产业补贴。
Meta财报显示，负责AR/VR业务的部门Reality Labs在2022年前三季度的总运营亏损额达到了94亿美元，高于2021年的69亿美元。据统计，自2019年以来，该部门的总运营亏损已经超过300亿美元。
据研究公司NPD Group的数据，截至2022年12月初，美国VR可穿戴设备的年销售额同比下降2%至11亿美元。
张孝荣认为，根本原因在于技术无法达到成熟应用的水平。VR头显等设备存在难以克服的晕眩感，即便最先进的产品，用户戴久了也会头痛，这是VR热潮遇冷的根本原因。
（编辑：张靖超 校对：颜京宁）
