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今天，我们与电子雾化新媒体蓝洞新消费，在继中国电子烟一季度排行榜（详情戳中国电子烟一季度排行榜发布：多品牌下跌和退出市场）发布后，继续联合发布第二季度中国电子烟品牌心智占有率排行榜！

在放榜前，榜女郎要先说明两点：

● 本期的计算方式同往期不同，往期排名的计算方式是该品牌所有数据的累计值，本期则只抓取二季度的数据，通过社交平台用户对各品牌的最新印象逐次排名，绝对不存在“吃老本”的现象。

● 不同于上一季度上榜的42个品牌，本季度榜单我们只放了20个品牌。至于为什么本期比上一期少放了22个品牌，你看到榜单就会明白了。

翻天覆的的品牌表现

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今年二季度，各大电子烟的品牌表现堪称翻天覆地。

悦刻依旧

悦刻在上一季度行业内心智占有率的累计值是63%，而到了二季度直接上升到了75%！其用户心智版图在二季度再度扩大，悦刻之所以能在电子烟市场占据如此地位，其社交平台的发声表现不可忽视。

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

众所周知，去年悦刻在“守护未成年人”的社会责任方面发声非常突出，此举也为后来悦刻的数字品牌价值方面的建设起到了很大作用。在今年的6月份，悦刻整体的数字品牌价值成绩不错，并在6月23日达到72,080,830DB，这个数字是悦刻自2019年1月1日至二季度结束时的最高值。

2020年6月，关于悦刻，热度较高的的话题有：悦刻发布社会责任报告、协助警方打假、爱上悦刻的25个理由、悦刻灵点“龙纹杆”上市等相关内容，这些话题让其数字品牌价值在短短1个月内极速拉升至一年半以来的最高点。

第二阵营品牌更新

在悦刻继续坐稳了电子烟市场的心智占有率头牌后，第二阵营也发生着变化。一季度，第二阵营的品牌分别为：铂德、vvild小野、FLow福禄；二季度则变成了：雪加（原排第7）、YOOZ柚子（原排第8）和MOTI魔笛（原排第14）。不过这几个品牌之间的差距也很小，目前的排名在未来还会继续发生变化。

不鸣则已

二季度出现了两家首次上榜的品牌：极感和喜雾。值得注意的是，极感是去年新推出的电子烟品牌。

除此之外，还有两个特色品牌杀入前十，即唯它和铂岚。

唯它和极感不同，其创始团队成员是国内最早一批的电子烟玩家，2015年成立品牌，2018 年完成千万元级融资，拥有完整的自主研发，独立生产能力，已累计推出30+口味，拥有40+专利，截止到2019年5月，唯它月销售额突破八位数。其资本实力和自主研发能力都相当不错。

而杀入前十的另一个品牌铂岚，定位高端轻奢电子烟。本季首次上榜就能排名第十，也说明了特色定位也能获得一部分人群的青睐和喜欢。

熟面孔的下跌和落寞

榜单显示，福禄由一季度的第四名跌至二季度的第五名。

虽然福禄CEO朱萧木已经身兼多职精力有限，但福禄的品牌势能还在。不过按照这个趋势的话，福禄持续下降也是可能的。

铂德由一季度的第二名跌至二季度的第九名。

得益于铂德此前的一些成功产品和口碑，在第二季度未推新品，影响了排名。不过在7月，铂德对外释放了一波PMTA信息，相信在第三季度的排行榜上，铂德排名可能会上升。

vvild小野由一季度的第三名跌至二季度的第19名。

罗永浩转身带货直播，让小野电子烟处于一种尴尬境地，虽然也还有人负责和运营，但比起去年的声势，小野的下滑趋势巨大。无人张罗以及新品缺失，小野的下滑也在意料之中。

其他22家品牌去哪了？

对于绝大多数的中国小烟品牌，我们都纳入了监测，但限于后面22家品牌影响力逐渐式微，我们暂时未列出。这22家品牌并没有宣布关闭或者解散，处于放羊模式掉榜，在排行榜上占比很小，列出来意义并不大。

结语

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2020年的第一季度，关于电子烟政策似乎没什么大事更新。然而从二季度至今，又开始严管了。

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

首先是在5月22日的两会上，全国人大代表丁列明建言，“随着电子烟逐渐成为危害公共健康和污染环境的新源头，中国应逐步禁止生产和销售电子烟。”

建言后几天，官媒人民日报也开始面对电子烟发声，5月31日这天是人民日报针对电子烟的在2020年的首次发声。第一季度可是只字未提的，而后开始频繁。这是一种信号。

果然到了7月14日，国家烟草专卖局、国家市场监管总局印发通知，要求开展互联网电子烟信息全面清理。通知明确：

● 全面清理互联网电子烟销售；

● 全面清理短视频、自媒体等社交平台电子烟销售行为；

● 全面清理互联网虚假违法电子烟广告；

● 督促平台建立自主清理机制，不得通过自建网站、公众号、小程序、短视频等各类线上方式销售电子烟，敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

这条政策，是继去年11月发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》后，关于电子烟的第二条政策。因为发现在上条政策发布后，通过改头换面、变相销售等手段诱导未成年人购买吸食电子烟问题仍时有发生，为防止电子烟市场乱象死灰复燃，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局决定联合开展电子烟市场专项检查行动。

由此可见，二季度后的电子烟市场环境会更加严苛 。而下一季度的数字品牌价值走势变化，也会越来越大。

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