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据亚洲烟草报道，电子烟正以指数级速度持续增长。欧睿信息咨询有限公司预测，作为电子烟主要市场的欧美市场仍将继续驱动电子烟市场发展，并推测，到2020年，美国市场销售额将达到89亿美元，欧洲市场销售额将达到68亿美元。

除了美国和欧洲市场一路高歌猛进以外，其他地区在电子烟市场上也展示出了强劲的增长势头。亚洲国家正在成为重要市场，如马来西亚、韩国等国家自2015年开始都成为了全球零售销售额前20名的市场。

不过，鉴于美国和欧洲在电子烟市场中扮演着领导角色，去年5月份生效的《欧盟烟草指令修正案》、8月美国食品药品监督管理局的介入，都迫使电子烟行业进入了快速产品研发、快速创新、快速营销推广的状态，并导致了新产品的快速扩散，而这些仅仅是为了在监管生效最后时限前抢先进入市场。

《欧盟烟草指令修正案》以及美国食品药品监督管理局立法所带来的各种变化，对烟草公司而言就是各种挑战，但也同时意味着创新的商机。随着公众对健康关注不断加强，创新和新产品测试的需求也将持续增长。

相对欧美市场，尽管在亚洲市场上电子烟产品仍处于起步阶段，市场渗透率相对较低，且已有政策中有不利方面，但亚洲市场仍代表了巨大的、有待挖掘的商机。如果电子烟产业在亚洲市场上扎稳脚跟并繁荣发展，以质量为中心的监管制度将会使电子烟市场通过新产品研发和创新大获红利。