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卡西欧一只破电子表有什么能耐,卖了几十年还这么火?

2023-04-28 00:27:36 863

摘要:不久前,日本三大手表厂商精工、西铁城、卡西欧公布了最新财报。卡西欧仅凭着一个G-SHOCK系列,就把对手甩了几条街。在手表行业,一款表一年能卖3万只就不错了,但G-SHOCK去年却卖了超过850万只,而且一年比一年卖得好。一只破电子表究竟有...

不久前,日本三大手表厂商精工、西铁城、卡西欧公布了最新财报。

卡西欧仅凭着一个G-SHOCK系列,就把对手甩了几条街。

在手表行业,一款表一年能卖3万只就不错了,但G-SHOCK去年却卖了超过850万只,而且一年比一年卖得好。

一只破电子表究竟有什么能耐,卖了几十年还这么火?

那是因为G-SHOCK诞生之前,地球上根本没有这么耐操的手表。

大家都知道,不管机械表还是石英表,抗震能力都极差,难逃一摔就完蛋的命运。

在1981年,28岁的卡西欧研发部职员伊部菊雄,就收到父亲送的一块相当昂贵的机械表。

但玩着玩着,没想到手一抖,TM就给摔碎了。

于是他突然有了一个大胆的想法:我就要造一只摔不坏,砸不烂的表。

回去卡西欧以后,他立马组建了一个叫TOUGHNESS的研究团队,还给这款全新的手表定了三个目标:

10年的机件使用寿命,100米的防水性能,10米的跌落防震。

在当时,谁也不相信有人能做出这样的表。卡西欧团队的无数次实验结果,也几乎以失败告终。

直到有一天,设计师从一个皮球上获得灵感。

拍打皮球的时候,橡胶可以吸收所有的撞击力。那如果能把手表零件悬浮在“皮球”里,那它不就摔不坏了吗?

经过2年的不断试验,终于在1983年,第一块G-SHOCK手表DW-5000C诞生。

G-SHOCK的G代表Gravity(重力),说的是这块手表从高空落下也不会坏。

SHOCK则代表它超强的抗震能力。

这只DW-5000C采用树脂材质包裹全身,核心部分的机芯,则以悬浮于半空的中空结构打造。

那时的日本手表都以轻薄为主要卖点,DW-5000C的造型显得非常“怪异”。

但正是这只表,赋予了手表全新的概念:原来手表不止摔不坏,而且还这么耐操!

此后,每一块G-SHOCK的诞生,都要经过包括铁锤试验、振动试验、静电试验、防水试验、跌落试验,低温试验等N项测试。

比起传统的机械表,它的优势相当明显:便宜、耐用,续航能力逆天。在当时的业界引起了巨大的震动。

之后,G-SHOCK又乘胜追击,推出了多款同样耐操,但功能各异的手表。

1984年的WW-5300C,哪怕在零下30度的极寒条件下,仍然可以正常的工作。

再来就是这只史上最畅销的DW-5600C。1987年推出后狂卖9年,直到被继任DW-5600E取代。

还有1993年的DW-6300,是G-SHOCK的首款潜水系列手表,潜水防水深度达到了200米。

1994年,这只彩色的试水作品DW-001J一发布,市面上五颜六色的手表开始井喷,成为一种时尚潮流。

时至今日,G-SHOCK已经推出了超过2000款手表。

不过,这些电子表之所以能风靡全世界,下面这支广告绝对功不可没。

G -SHOCK的第一支广告:冰球实验。一位冰球运动员拿出一只1984年问世的DW-5200手表,一杆就挥过去,没想到手表却完好无损。

这功能现在看来当然不算什么了,但G-SHOCK却由此在美国人心中留下了强烈印象,彻底打开美国市场。

1996年,通过在《生死时速》中基努里维斯手上的这只DW-5600C,G-Shock成为一代型男的第三性征。而且在今后的电影作品中,佩戴G-Shock的角色,形象都锁定为务实、硬朗、敢于冒险。

之后,G -SHOCK还成为了美军的标配。

毕竟,还有比这表更适合带去打仗的吗:结实耐操、功能强大,关键是便宜。哪怕丢了坏了,可以眼都不眨一下。

比如这只DW9052,就是传说中的美军入伊作战配表。主打强悍的防护能力,具备防震、防尘、防摔及200米防水能力。

哪怕拿车轮子轧过去,表面也一点痕迹都不留下。

还有一位英国网友,晒出了一只被遗弃在花园20年的卡西欧手表。

令人惊讶的是,它不仅依然在运行,而且只比正确时间慢了7分钟。

网友说,这简直就是手表领域的诺基亚3310啊。

所以尽管卡西欧曾多次改变营销策略,但耐操这个卖点,依然是用户最为受用的。

比如这个大猩猩广告,就对2016的G-SHOCK销量作出了巨大的贡献。

除了耐操和功能强大,卡西欧的黑科技也相当不简单。

那些智能手表在几十年后才能实现的功能,它早就做出来了。

1991年推出的JC-11,计步,监测卡路里和距离的功能一应俱全。

这两只表在1993年推出,内置遥控器,可以直接控制电视机。

1994年的VivCel VCL-100,竟然有来电提醒功能,会通过震动手腕提醒用户。

同样是1994年推出的TSX-1300。自带温度计,能通过检测红外辐射并且显示物体的表面温度。

1994和1995年的这两款表,还能通过红外连接玩简单的联机游戏。

1999年的PRT-1GP,第一款自带GPS的手表。第二代苹果表才刚刚具备这个功能。

WMP-1在2000年推出,是世界上第一个腕上MP3播放器。

2000年的WQV-1,世界上第一款带数码相机的手表;2001年的WQV-3,第一款拥有彩色相机的手表;2001年的WQV-10,自带数码相机的彩屏手表。

2004年的GWS-900,利用非接触式芯片通过Speedpass进行支付,比苹果支付早十年。

所以尽管现在的智能手表越来越多,但卡西欧却似乎一点儿也不担心。

因为在这个日本品牌看来,智能表的电池寿命和续航,永远都会被G-SHOCK这样的电子表秒成渣。

所以至少在目前看来,它还没有任何理由会被取代。你认为呢?

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