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尽管总卷烟出货量同比下降了4.4%，全球最大的烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）2016年四季度收入仍然同比增长9.1%，这主要来自亚太地区的贡献，尤其是电子烟。

菲莫国际在该季度剔除消费税后收入为69.7亿美元，高于上年同期的63.9亿美元，高于分析师预计的67亿美元；季净利润为17.1亿美元，比上年同期的12.5亿美元增长了36.8%。

根据MarketWatch的报道，该公司总卷烟出货量为2006亿支，同比下降了4.4%，主要原因是欧洲市场疲软。从收入贡献看，欧洲市场的收入增长了0.5%，但来自亚洲的收入攀升了21%，尤其是菲莫国际在日本市场推出的“降低风险”产品——电子烟设备iQOS带来的销售贡献。

2016年第四季度，菲莫国际电子烟配套专用香烟HeatSticks的总出货量达到37亿支，而三季度这一数字还是21亿支，这也让亚洲市场在这一季度末变为菲莫国际最大的市场。

根据烟草在线的报道，iQOS是菲莫国际研发的一种电子烟革新设备，于2014年底率先在日本和意大利推出。iQOS主要由给烟嘴充电的本体（类似充电宝）和烟嘴（类似电子烟的钢笔形状的装置）组成，使用了一种加热不燃烧技术，加热配套使用万宝路HeatSticks专用卷烟起效，无需点火，也不产生烟灰和烟雾，这与目前市面上主流的使用尼古丁烟油的电子烟区别开来。

自2014年在日本推出到2016年4月在日本全国发售，iQOS在日本卷烟市场的最新市场份额已经迅速攀升至4.9%，客户转化率达到70%，超过10万名吸烟者转向使用iQOS。因为“不用担心烟味和二手烟影响”被选为2016年日本人气商品之列。

看到iQOS在日本的销售情况，另一国际烟草巨头英美烟草公司也于去年年底称，公司计划在日本国内的烟草市场上试销一款名为Glo的加热不燃烧产品，以此与菲莫国际的iQOS以及日本烟草公司的Ploom Tech竞争。

目前，菲莫国际已将iQOS推向瑞士、俄罗斯、罗马尼亚等多个国家和市场，还在日本和意大利创建了十个旗舰店，在俄罗斯开设了两个旗舰店（有点类似于雀巢Nespresso咖啡店的旗舰店），以增加顾客体验度。

菲莫国际首席执行官谭崇博预计，到2020年前，公司的低风险减害产品的市场占有量将达到全球卷烟市场份额的3%-5%，销量增长到300亿-500亿支，每年有望实现利润达7.2亿-12亿美元之间。