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央广网北京4月13日消息（记者 杨柳青）《电子烟管理办法》将于5月1日起施行，新规明确规定“禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟”，并要求电子烟零售需申请烟草专卖零售许可证等，备受市场关注。

4月12日，记者来到丰台区某商场内的一家品牌电子烟专柜，只见货架上摆放着多款电子烟“烟弹”，调味电子烟尚在销售，其中以“西梅”、“甜瓜”、“酸奶”等水果和食物口味居多。

据艾媒咨询《2021-2022年全球电子烟产业发展趋势》报告显示，60.9%的中国消费者更加偏好丰富的水果、食物等口味的电子烟。市场普遍认为，一旦只剩烟草味的电子烟，将势必减弱对年轻群体的吸引力。

深圳两个至上科技有限公司创始人兼CEO赵童告诉记者，水果口味等调味电子烟之所以大受欢迎，一是电子烟品牌营销一开始是针对年轻人的，主推水果等口味。二是因为目前的雾化技术，对烟草味的还原尚有不足，用加热去还原燃烧的口感，难度较大。赵童认为，调味电子烟退出市场，一定会带来部分消费者的流失，但现在各大品牌都在研究烟草味产品，未来或主要针对烟民。

雾化科技洞察创始人王墨对央广网记者表示，《电子烟管理办法》对调味电子烟的禁止，短期来看会造成门店销售及电子烟全国总出货量的双降。根据王墨目前了解到的信息，对于门店，销量下滑将达到60-90%，而在品牌端市场销量也将迎来出货低谷，对于行业品牌的出货影响将超过50-70%。

“但从长远看，新的监管规则，将结束电子烟行业野蛮生长时期的无序状态各类乱象，让行业变得更加健康和理性，在给行业降温同时，将行业从非理性繁荣带入理性繁荣的新阶段。”王墨说。

除了对口味的限制，新规也明确，电子烟零售需申请烟草专卖零售许可证，并不得排他性经营。王墨称，“用‘巨变’来形容新政对于渠道体系的影响一点也不为过。”

据王墨介绍，首先从销售链来看，原来的电子烟行业渠道逻辑主要分为三种模式，一是品牌-省代-区域代理-终端零售及消费者；二是品牌直营；三是品牌-国代，国代成为批发商，在自有渠道进行分销。

“按照新规，相关部门将上线统一大国家电子烟交易平台，对电子烟产、供、销进行全流程管控，在销售出口上，将变成品牌方将产品销售给烟草专营零售批发商。”王墨指出，根据新政对烟草专营批发商许可证要求，未来批发商将大概率由各地烟草销售部门承担，渠道链将变成品牌将产品录入国家电子烟交易平台，由国家电子烟交易平台整体进行产、供、销全流程管理，品牌国代或将成为历史。在王墨看来，品牌对于渠道的管理将不再是直接的管理，而成为渠道服务商，而且根据政策的“不得排他性”要求，未来终端将只能往集合店方向转型，这对行业渠道来说是巨变。新政的这种要求，有利于控制重复布局，消除资源浪费等弊端。

赵童表示，对于终端销售，新规要求，电子烟零售需申请烟草专卖零售许可证，意味着电子烟零售网点的分布要符合各地烟草零售网点的整体规划，这样一来，会筛掉很多不符合要求的门店，而剩下的门店在合理的管理规划之下，从长远来看可以避免行业无序竞争，合规门店的发展也更有保障。

根据中国电子商会电子烟行业委员会等发布的《2021电子烟产业蓝皮书》，中国电子烟制造及品牌企业超过1500家，电子烟零售网点（包括专卖店、集合店和授权店）达19万家。2021年，电子烟国内市场规模（零售）为197亿元人民币，比2020年的145亿人民币同比增长36%；国外市场零售规模800亿美元，同比大增120%，三年复合增长率为35%。

随着新规落地期的到来，未来，国内电子烟行业将如何转型？王墨认为，从电子烟新规及目前所看到的相关细则来看，未来的电子烟产业发展将形成以深圳为产业集群中心区，向侧重技术研发、高端制造、绿色产业方向转型，在新规要求下，电子烟生产、制造门槛将大幅提高，落后产品、非达标品牌或将迎来一波退出潮。