摘要：《中国经济周刊》记者 贾璇“我们要野性消费，上最贵的！”不同于其他直播间卖力吆喝的商家，7月22日晚间开始，在鸿星尔克（厦门）实业有限公司（以下简称为鸿星尔克）的直播间里，主播不停高呼“请大家理性消费，不用刷礼物，谁的钱也不是大风刮来的”。...
《中国经济周刊》记者 贾璇
“我们要野性消费，上最贵的！”
不同于其他直播间卖力吆喝的商家，7月22日晚间开始，在鸿星尔克（厦门）实业有限公司（以下简称为鸿星尔克）的直播间里，主播不停高呼“请大家理性消费，不用刷礼物，谁的钱也不是大风刮来的”。这样的口播却被网友直接拒绝，纷纷在评论区打出上述留言，还放出“豪言”称：“不买到工厂缝纫机冒烟，算我们输。”
有“买红眼”的网友问主播身上服装是哪个款，旁边工作人员赶紧澄清：“是小姐姐自己的，是她自己的，没有链接。”还有网友“心疼”地表示：“主播去吃饭吧，我们自己买”“直播间都没空调，只有电扇在吹”……
为感谢网友热情，鸿星尔克老板连夜上线。因缺乏直播经验，一度找不到镜头，被网友连呼“太实在，很可爱”。
据媒体报道，鸿星尔克7月22日直播时长23小时，商品销量超过7.9万件，销售额突破1100万元。
鸿星尔克抖音直播间截图
近日，众多企业纷纷为郑州捐赠物资。运动品牌安踏捐赠总计5000万的现金及装备物资，361°捐赠价值1000万元现金及物资等。
7月21日，鸿星尔克在其微博发布消息称，公司通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。
消息低调公布后，鸿星尔克却被网友集体“心疼”上热搜。很多留言表示，“感觉快倒闭了还捐这么多，好感动”“关键时刻还要看国货”。
网友微博留言截图
截至7月23日14时，该微博获赞847万，转发超21.3万，超过24.8万网友留言。随后，鸿星尔克的抖音和天猫直播间涌入大量网友，观看量和粉丝数都有大幅增长。
7月22日晚间，话题“鸿星尔克的微博评论好心酸”形成话题，并冲上热搜第一名。截至目前，该热搜阅读量超过6亿。
某博主新浪微博截图
甚至还有网友发现，鸿星尔克发布消息的账号都没有会员权限。多位网友表示要给鸿星尔克官微充值会员。目前，鸿星尔克官微资料显示，其会员时限已到2023年。
正如网友所说，如果没有此次让人“心疼”的热搜，这个曾因“To BeNumber 1”广告语红极一时的运动品牌，已经被很多消费者遗忘了。
鸿星尔克成立于2000年6月，创始人是当时年仅25岁的吴荣光。目前，该公司有员工近3万人，为大型服饰企业。
2005年鸿星尔克迎来高光时刻，在新加坡上市后，成为国内第一家海外上市的运动品牌。随后，鸿星尔克开始赞助国内外网球赛事，先后与上海ATP 1000大师赛、中国网球公开赛等知名赛事合作。2008年，公司营业额高达28亿元。
2010年5月，时任鸿星尔克副总裁的吴荣照称，公司将迎来快速发展。将全国门店数从4000家在两年内扩展到6000家。
鸿星尔克快速扩张的同时也暴露诸多问题。受到阿迪、耐克等国际品牌和国内其他休闲服饰系列的冲击，加上自身品牌优势不明显，营销缺乏新意等问题，鸿星尔克逐渐失去消费者的关注，尤其是年轻消费主力。
自2011年2月底开始，因财务数据问题，鸿星尔克股票停止交易至今。
2015年6月，位于福建省泉州市江南高新科技园区内的鸿星尔克厂区发生火灾，烧毁近一半的生产设备。客户订单无法保障，生产一度停滞，货品的断供又导致资金无法回流。吴荣照在接受采访时透露，“最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜。”
2020年，鸿星尔克发布的品牌营销战略强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉方式，并拿出5亿元补贴支持经销商。据其官网显示，目前在售的鞋款中，大多数在100～200元。
数据显示，2020年鸿星尔克营收28.43亿元。同期相比，安踏营收355.1亿元，李宁营收144.57亿元，特步国际营收81.72亿元，361°营收51.27亿元。鸿星尔克营收垫底。
责编：周琦
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